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微软对抗Google出路就是收购雅虎 |
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2008年07月08日 20:48 cnbeta
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《财富》杂志网站发表了高级编辑David Kirkpatrick的分析文章，David Kirkpatrick指出，微软对雅虎的搜索业务志在必得，要理解微软收购雅虎的目的，就要清楚分析Google。以下为David Kirkpatrick的全文：
几乎可以肯定的是，微软将最终拥有雅虎的搜索业务。经过和微软高层几个月来的交谈，这是我唯一能下的结论。即使有微软CEO鲍尔默对收购雅虎的评论在前，我这样的结论看起来似乎有点无稽之谈，但我还是确信这点。
要想理解为什么微软那么拼命地去获得雅虎搜索业务，甚至在最初的时候不惜买下整个雅虎，我们就必须明白微软是如何看Google的。
微软将Google视作劲敌
Google让微软变得疯狂有两个根本的原因。一是，Google凭借搜索广告业务开辟了一个快速增长的盈利模式；二是，Google抢了微软的风头，甚至替代微软成为"最大、最强的科技公司"，而且Google的市值迅速膨胀，将挑战微软的老大地位。
但微软不会认同Google是最好的高科技公司，我也是如此。Google在市场上取得的成功并把它描绘成科技工业的领导者，这是个完全的误读。Google的搜索广告业务确实是个很好的业务，而且Google在这个业务上确实也很成功。
然而，Google所做的虽然建立了世界上最强大、最赚钱的市场，但无法让它成为世界上最好的公司。对搜索市场的开发，是由于Google早期先进的搜索技术。但是今天，Google并不是搜索信息的最佳地方。
微软拥有的Live.com站点也提供搜索服务，很多情况下和Google一样好，有时候甚至更好。但几乎没人知道Live.com的存在，而且看起来也很难改变这种现状。
微软明白，它必须不仅拥有和Google相比的搜索技术，而且还要拥有与之相比的搜索市场。微软也知道，一个搜索站点，用的人越多，准备投广告的广告商也越多；想投广告的广告商越多，对搜索结果的广告位的竞标者也就越多。因此，一个搜索公司的规模越大，它就可以对每个搜索广告索要越多的钱。相比微软的搜索来说，Google不仅显得大，而且它的每一个搜索也更值钱。
这种情况就像你对eBay的看法一样，你大概不愿在eBay之外的地方来拍卖自己的东西，因为别的地方没有eBay上那么多的买家。类比搜索市场的情况，Google现在就是占得eBay那样的先机。如果Google真能将最近宣布的将包含雅虎部分或者全部搜索业务变成现实的话，那对微软来说问题将变得更加严重。
所以，即使微软花大了力气缩短和Google在搜索技术上的差距，但微软要想在搜索业务上和Google一争高下仍然还是不太可能。事实上，尽管微软最近提高了其搜索质量，但最近几个月微软搜索市场份额却显著地下降。根据comScore数据，微软的份额下降了近一个百分点，仅有8.5%，相比之下，雅虎占21%，Google占62%。
微软扩大搜索规模是对抗Google唯一出路
微软在搜索业务上和Google进行竞争的唯一出路是扩大其规模。现在看起来，要想将规模变得更大，除了收购雅虎的搜索业务以外，似乎没有别的出路。
这就像一个鸡和蛋的命题：微软在搜索业务上只有上了规模才能和Google竞争，但微软如果不能成功和Google竞争的话就没法扩大规模。除非，那就是，微软联合雅虎。微软其实并不需要雅虎的人才或者其搜索技术，能拥有的话微软当然乐意。微软需要的是其搜索量，雅虎搜索的品牌和吸引力。
除了搜索广告以外，微软还没有找到别的业务可以与之盈利性相当的业务。所以，微软在一个月前给雅虎开出475亿美元的支票，而现在微软仍将不遗余力的要把雅虎的搜索业务搂入怀中。微软无法不和Google进行竞争，也无法没有雅虎的搜索业务和Google进行竞争。
所以就有了关于微软使用各种手段收购雅虎搜索业务的各种报道。大部分的报道都涉及微软将联合时代华纳旗下的美国在线AOL或者新闻集团旗下的MySpace，他们将分得收购后的雅虎中微软不想要的业务。也有报道说，雅虎正和美国在线AOL在谈判，准备进行合并。谁都想和Google一决高下，尽管MySpace和美国在线AOL在和Google的对抗中胜算很小，它们仅仅拥有纯粹的流量和平面广告业务的武器。
在过去的几个月的谈判中，微软和雅虎看起来似乎都鲜有作为。然而，市场看起来好像认为一些事情仍将发生：雅虎的股票在最近的几天里有小幅上升。
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