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重整旗鼓摩托罗拉复兴胜算几何？ |
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2008年07月07日 20:20 it168
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随着“明二代”系列和首部万像素ZN5的隆重问世，沉寂许久的终于再一次成为了媒体和大众关注的焦点。更为人注目的是，这次不仅重新调整了市场策略，而且还选择了在中国市场开始其复兴之路，包括首款TD/GSM双模手机L800T、500万像素手机ZN5以及经典延续的“明二代”系列等中高端手机的悉数登场，似乎让恢复了往日霸气，大有卷土重来之势。那么，真的能够重整旗鼓，再续过去的辉煌吗？或许现在就下结论有些为时尚早，还是让我们通过过去、现在以及将来即将推出的诸多手机产品来进行一次抛砖引玉式的分析吧。
摩托罗拉的过去
图为RAZR系列
对于过去每况愈下的市场业绩形成的原因，业界和媒体都进行了大量的分析。其中除了我们熟悉的“成也RAZR，败也RAZR”的理论之外，采取的“长板哲学”也同样是造成失败的主要原因之一。所谓的“长板哲学”，即把某一方面的优势发挥到最大。因此，基于在超薄折叠手机领域多年积累的经验，再次将赢利的希望放到了第二代RAZR系列之上，并试图依靠自己捻熟的市场营销技巧来再次延续过去的辉煌。然而可惜的是，虽然第二代等手机无论在外观还是功能上都算得上是可圈可点，但根据德国调查机构GFK的研究已经证实，2004年是手机产业的一个分水岭，此前一直是明星机型的天下，几款明星机型便能占据大部分市场；此后却是细分市场的天下，明星机型主导市场的时代已经过去。因此，指望这种已经过时的市场及产品策略来谋求市场，自然获得的是越发糟糕的业绩。
图为摩托罗拉RAZR系列
不仅如此，我们再具体到手机产品本来来看，尽管可谓锋芒毕露，但如今却是滑盖手机、直板手机以及全触屏手机风靡的时代，折叠手机在经历了当年的辉煌之后，已经在新的潮流中失宠。甚至连以往主推该类产品的和都极少推出折叠手机的情况下，摩托罗拉却逆流而上，将寄望复兴的重任再次放到折叠设计的RAZR系列之上自然不可能会出现让人惊喜的突破。概括的说，摩托罗拉过去的失败的原因有很多，但一成不变的总体战略无疑是造成当前市场份额和销量一路下滑的主要缘由。
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