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宏碁戴尔猛攻大中华区PC市场挑战联想 |
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2008年06月04日 09:00 信息时报
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全球四大PC巨头的战火正从国际舞台烧向中国区市场。近日，宏碁戴尔先后发布的最新数据显示，近半年来，两大PC巨头强攻大中华区，并获得显著成绩，联想的国际化“根据地”中国区正面临国际PC巨头的强力挑战。
宏碁市场份额增长70%
通过并购捷威(Gateway)而成功登上全球第三大PC厂商宝座后，宏碁不仅在全球PC市场抢尽风头，在中国市场的表现甚为出色。近日，宏碁董事长王振堂透露，最近半年内，宏碁在中国大陆的市场保守估计增长幅度达到了70%，远高于同行，08年增长率估计可达100%。
王振堂表示，出于战略原因，宏碁过去把主要的精力和资源都放在了国际市场的攻守上，大陆市场未有过多投入。而在稳定欧洲市场后，06年宏碁对全球战略作出重新布署，中国区成为宏碁全球的战略重镇，所以近一年来，宏碁在中国大陆进步神速。
上个月，宏碁总裁兰奇访华已强调，未来的宏碁能否实现战略目标，关键在于美国与亚太市场，而中国市场则是亚太市场的重点，今年将对中国大陆市场发起总攻。
据悉，宏碁内部已针对中国区市场制订三年计划，宏碁大中国区总经理赖泰岳3月底在一封内部邮件中披露，3年内宏碁的市场份额要从前五杀入前三甲，而今年预计可进入国内笔记本行业第三；宏碁中国2008年的目标营收12亿美元，这将达到国内第一梯队PC巨头营收水平。
尽管并购捷威(Gateway)令宏碁在全球市场的扩张走上捷径，但在中国大陆市场大发展，短期宏碁并不打算能过并购实现。王振堂表示，宏碁短期内不会在中国大陆依靠收购策略发展，因为“收购已经没有过去两年那么有吸引力”。
戴尔消费PC表现抢眼
与宏碁的出色表现一样，另一家PC巨头在中国市场也不甘落后。据戴尔财报日前发布的第一季显示，得益于试水分售业务成功，整个戴尔中国第一季度的营收同比增长30%，出货量同比增长43%。
其中，消费业务增长迅猛，第一季度戴尔中国消费电脑的出货量同比翻了一番、收入达到中国全部营收的25%以上，这一比例高于戴尔全球消费业务在总营收的比例——18%，这显示戴尔在中国区的业务模式变革开始收到成效。戴尔全球消费业务的出货量增长率是47%，收入增长20%。
戴尔公司高级副总裁兼亚太及日本区总裁史蒂芬·菲利斯表示，中国消费电脑业务能够迅速增长，主要得一方面和新开拓零售渠道有关。目前，戴尔的PC产品已经全面进驻国美、苏宁等3C连锁卖场，以及全球各地IT专业卖场，分析认为，随着戴尔消费业务线产品品牌的推广，未来戴尔消费业务将对国产PC品牌形成强大压力。
联想面临严峻挑战
与宏碁、戴尔等PC巨头在大中华区一路高歌形成鲜明对比的是，国内PC老大哥联想则较为逊色。根据联想2007/08财报数据，在“根据地”大中华区，联想最近一年业绩下滑明显，07/08财年第一季到第四季，市场占有率从35.2%下降25.1%，下跌近10%；销量增长速度则从30%下降到第四季度的25%，而销售额也从15亿美元下跌到了12.9亿美元。
尽管联想强调第四季的下滑是由于季节性因素造成的，但竞争对手近半年的快速扩张却给联想迎头一盘冷水。市场人士分析认为，宏碁、戴尔等PC巨头过去半年在中国PC市场的发力已经取得了成效，随着今年宏碁扩大中国市场的渠道和戴尔分销的展开，联想的国际化“根据地”大中华区正面临严峻的竞争和挑战。
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