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电视选秀抢滩贴吧 百度凸显新媒体优势 |
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2007年05月20日 20:44 赛迪网
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【赛迪网讯】5月18日消息，5月13日，近千名来自百度的网友挤爆了“07型秀百度专场”。 在这次传统电视媒体与网络共谋的事件中，百度的角色是一个交互性极强的参与平台，它大大拓展了一档电视节目的生命周期。
赢在精准传播：先聚众后分众
迫于人多，5月13日的“07型秀”百度专场，不得不安排了40多名工作人员维持秩序。据东方卫视07型秀的总负责人相海齐介绍：“原来计划中只有10个城市选区专场。但是，贴吧中网友的热情与踊跃出乎我们的意料，只好临时加设了一个百度网友专场。”
“我们已经婉拒了几家卫视台的合作请求了”，百度产品市场总监边江说：“贴吧、空间良好的互动性与参与性，使它成为各大电视台争抢的资源”。在百度贴吧影响力的诱惑下， 07型秀、快乐男声这对竞争对手同时选择贴吧为网络互动平台，有一个细节值得玩味，“大家能各取所需，所以，与百度合作没有排他性”。
当然，回报是显而易见的，以“07我型我秀”为例，这档要到6月份才能开播节目，已在网上未播先红。在百度07型秀吧中，网络报名者近5000人，贴子数近15万，值得一提的是，许多进入地区20强的型秀选手，已经拥有了粉丝团，主题吧也已被纷纷建立。
百度贴吧，火了“07型秀”，原因在于百度在传播上兼聚众与分众的特性。百度的简单实用，以及良好的交流氛围，使它聚起了庞大的人气，同时，基于每一个关键词，又把人群进行了分众。这使它的传播能针对目标人群做更加精确有效的传播。百度专场的火爆印证了这一点。
新媒体战略：百度不甘做新媒介
营销2.0专家陈格雷指出，“电视节目与网络的结合，在很大程度上拓展了节目本身的生命周期，电视节目也不仅仅只是节目本身，而成为了社会人际关系的纽带，比如，在百度贴吧里，围绕着一档电视节目的讨论总是饶有兴致”。
百度贴吧，使“07型秀”这档电视节目在孵化期就已开始散发影响力。这种铺垫，对传统媒体来说，只能简单地理解为炒作宣传，但在网络上，已是实实在在的运作。电视节目的生命周期常常局限于播出的时间段内，但在贴吧上，它的生命力却被无限地延长了。比如，今年虽然没有了超女的节目，但超女的话题依然没有消散。
这些经验表明，传统电视媒体与网络的深入合作，已经在改变着大众传播结构。百度，至少从贴吧、空间起，已经在向新媒体突围。其社区产品推广负责人认为：“新媒体不能等同于新媒介。”在他看来，媒介，只是一个发布信息的渠道而已，但07型秀、快乐男声选择百度，并不仅仅希望多一个发布渠道。
百度对新媒体的理解，是一个集发布、运作于一体的大平台。它基于互联网的特点，传播速度更快，覆盖性更广，交互性更强，突破了时间与空间的限制，以07型秀为例，任何地方的选手，都可以在百度上开设空间展示自己，在贴吧聚集影响力。这些，正是传统电视媒体的短板。
随着网络日益成为一种生活方式，百度作为新媒体角色将会更回清晰，它的影响力将越来越受到各方的关注。
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