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18日:Google收AdScape进游戏广告市场 |
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2007年02月25日 22:30 赛迪网
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本周六，搜索巨头Google表示，将斥资2300万美元，收购游戏内广告公司AdScape，从而验证了之前业界分析师的猜测。
据CNET报道，该消息来自于公司内部一位未经透露姓名的工作人员。众所周知，Google几乎完成了互联网关键字搜索广告业务的大一统，而随着电子游戏产业的崛起，游戏内广告的热度也引起了业界的广泛关注。通过收购Adscape，Google将成功进入这块迅速崛起的新型广告市场。
据市场分析机构Yankee预测，到2010年的时候，全球游戏内广告市场的踪影手将达到7亿美元，实际上今天这一数字就已经达到了2亿美元。实际上，在Google之前，微软已经将触角延伸到了该市场，在此之前完成了对Massive的收购，后者为世界最大的游戏内广告运营商。另一方面，考虑到微软自行研制的游戏主机平台Xbox 360，微软在游戏内广告市场依然要领先于Google。
在游戏广告市场，Adsacpe的地位并不算显赫，在它之前还有IGA和Double Fusion等多个领先者，这些公司后方均有强大的风险投资作为支持。当然，这也意味着这些公司在出售的过程中将售价更高，这也能解释为何Google会最终选择Adscape。实际上，Adscape公司如今的全部优势在于技术层面，公司并未能建立强大的用户基础。
据统计，目前为止Adscape拥有一项确定之后的专利，另外还有15项专利正在申请中。据悉，该公司由前Nortel工程师建立，而公司的总裁则是大名鼎鼎的土星游戏主机美国部门的前任总裁。
在过去18个月中，Google一直在寻找其他广告市场的发展机会，例如平面媒体、广告等，这也最终造成了去年第四季度公司利润的飞涨。据悉，在过去三个月中，业界一直在传言，Google将最终收购Adscape。
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