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分析：iPod成功不可复制 苹果手机注定要失败 |
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2006年12月10日 22:41
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有媒体报道称，苹果将推出手机产品。它将配置有滑出式键盘、4GB 或8GB 的存储容量，支持CDMA或GSM 网络。不包括运营商的折扣，它的零售价为249 美元。
最初时，苹果手机的销售会呈现井喷态势，但是，人们的热情会很快降下来。还记得Mac Mini吗？它曾经被认为将点燃迷你计算机革命的导火索，但它没有。
苹果的手机为什么不会成功呢？它将是一款很棒的硬件产品，只要不是北美地区最穷的人，我就会购买它。但是，苹果的手机战略基于我称之为“iPod魔术”的东西。苹果的iPod获得了成功，它会继续奉行这一战略：苹果能够进入其它产品领域，改变市场的格局。
但是，iPod的成功似乎是不可重复的。我们来看一下iPod的身世。在2001年末问世时，它解决了MP3 播放机存在的一些主要问题，当时，MP3 播放机要么配备容量很低的闪存━━64MB或128MB ，要么配备2.5 英寸的硬盘。而曾经的便携音乐之王索尼仍然抱着便携式CD播放机不放。
苹果独具慧眼地选择了被其它厂商抛弃的1.8 英寸硬盘。1.8 英寸硬盘使苹果在较小的空间内实现了较大的存储量━━这是困扰MP3 播放机的一个问题。第一款iPod的存储容量为5GB ，接近于当时高端产品的40倍。苹果甚至在一段时间内垄断了1.8 英寸硬盘的供应，使得其它公司不大可能克隆它的成功。
iPod还克服了显示屏较小和导航不方便的问题。由于产品受到了欢迎，苹果还迫使唱片公司接受了它的与音乐下载服务相关的条件。
但不幸的是，手机业务并不存在类似的问题。手机的设计并不笨拙，而是已经相当棒了。三星已经招聘了大量的设计人才，使其手机的设计出类拔萃；摩托罗拉也因产品设计出众而收获破丰。换句话说，苹果的竞争对手不再是昔日行动迟缓的高科技公司，手机公司的行动非常迅速，每隔数周就会在市场上推出新产品。
其次，苹果还会遭遇信任问题。MP3 播放机相对简单，它的原理也就是将音乐从内存中提取出来，放大后进行输出。消费者对手机最在意的是服务质量。苹果肯定会让合同制造商为它生产手机，但设计手机需要经验和优秀的人才。运营商在这方面有着很大的优势。因此，消费者在购买苹果的手机时会三思而后行，而会毫不犹豫地购买摩托罗拉的手机。
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