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英国：在线广告3倍于广播广告 |
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2006年08月18日 22:28
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Ofcom的年度通信市场统计报告显示，2005年英国在线广告已经增值到了24.8亿美元，相当于广播广告市场的3倍。
在英国，网络已经超越户外广告、商业和消费杂志，成为继报纸、电视和直邮之后的第四大广告媒介，相当于电视广告市场的三分之一还强。Ofcom表示这“在两年前几乎是不可想象的”。
在线广告拥有两大优势：一是针对性强，符合互联网的自然环境；二是便于广告商追踪结果，并创造出了一系列新型词汇，如千人成本(CPM)、每点击成本(CPC)等。
人们日渐青睐宽带互联网、对传统媒体的关注度下降也是在线广告蓬勃发展的重要因素，尤其是对16-24岁年龄段的人们来说。从2001年到2005年，英国人每周收听广播的时间减少了24分钟，看电视的时间增加了11分钟，互联网使用时间则增加了19分钟。
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